2026년 로컬브랜드 5기 상권

브랜딩 및 마케팅 콘텐츠 개발 제안요청서

2026. 4.

	상권지원센터 상권기획팀

목    차

1.	과업안내	1
2.	제안 요청사항	2
3.	제안서 작성	12
4.	제안서 제출	16
5.	사업자 선정	17
6.	별지	30

Ⅰ. 과업안내

1. 목적

ㅇ 서울을 대표하는 매력적인 상권 육성 토대 마련

ㅇ 상권 이미지의 일관성 및 인지도 증대

2. 개요

ㅇ 과 업 명 : 2026년 로컬브랜드 5기 상권 브랜딩 및 마케팅 콘텐츠 개발

ㅇ 기    간 : 계약체결일로부터 90일

ㅇ 예    산 : 금105,000,000원(금일억오백만원, VAT 포함)

-「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제8조 제2항 제2호 의거, 협상에 의한 계약으로 예정가격 작성 생략

ㅇ 계약방법 : 제한경쟁 입찰(협상에 의한 계약)

-「지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준」제7장 협상에 의한 계약 낙찰자 결정기준 적용

3. 범위

ㅇ 내용적 범위 : ① 다양한 방식의 조사를 통해 상권 현황 파악·분석

② 상권 브랜드 아이덴티티(언어적, 시각적, 기타 요소) 개발

③ 마케팅(온․오프라인 홍보, 이벤트, 굿즈) 콘텐츠 기획

④ 개발 결과물의 상표권 출원에 관한 업무

ㅇ 공간적 범위 : 서울시 로컬브랜드 5기 상권 4개소 中 3개소

강서구 마곡 미술길 상권(가칭)	광진구 건대입구 청춘대로 상권(가칭)	중구 광희동 중앙아시아거리 상권(가칭)

※ 동작구 노량진 만나로 상권은 기개발된 BI 고도화 계약 별도 체결 예정

Ⅱ. 제안 요청사항

1. 세부 과업내용

상권 조사 및 분석․진단

ㅇ 온라인 조사를 통한 상권 기본 현황 조사

- SNS 검색어 및 언론 분석 등을 활용한 상권 핵심 키워드 분석

- 상권 콘텐츠, 역사, 자원 등 기본정보 수집·파악

ㅇ 상권 직접방문 현장조사

- 주요점포 탐방 및 상권 방문을 통해 상권 분위기 체감(주소비층, 소비자주요 방문시간 파악 등)

ㅇ 상인 인터뷰로 상인 니즈 파악

- 상권 내 상인과의 질의응답을 통해 상인 의견 수렴

- 상권별 최소 5인 이상의 상인과 대면 인터뷰 진행

※ 상권 내 상인의 의견을 청취·검토하고 의견을 반영한 사항에 대해 결과보고서에 별도 기재

※ 상권 특성에 따라 조사 대상 상인에 외국인이 포함될 수 있음

ㅇ 소비자 설문조사 및 좌담회를 통한 소비자 니즈 파악

- 소비자 상권 이용행태, 인식 등을 기반으로 한 설문 내용 설계 및 조사

※ 상권별 목표 응답수는 최소 200명 이상으로 하며, 조사 문항과 관련해서는 사전에 발주기관 피드백을 거쳐야 함

※ 성별에 따른 소비자 의견을 수집하고, 해당 정성 데이터를 성별 분리하여 분석 및 시사점 도출

※ 상권 특성에 따라 조사 대상 소비자에 외국인이 포함될 수 있음

- 아래 조건에 맞추어 상권별 2회 이상의 소비자 좌담회 진행

□ 패널 모집 및 구성

∘ 인원 : 상권별 5명 이상(중복되는 패널 구성 불가)

∘ 조건 : ① 해당 지역 상권을 최근 월 2회 이상 이용하는 사람

② 각 상권 지역 근방에 거주 또는 직장을 다니는 사람

③ 상권에 대한 경험이 많거나 이해도가 높은 사람 등

∘ 상권 특성을 고려하여 패널 구성(ex. 대학가 상권의 경우 대학생 비중 높게 구성 등)

□ 진행

∘ 방식 : 대면  ※ 상황에 따라 재단 직원 등 사업 관계자가 배석할 수 있음

∘ 지급수당 : 발주기관의「회의수당지급기준」 범위 내에서 협의

∘ 주요내용

구 분	내 용
소비자 인식 및 이미지	지역 자유 연상(단어, 이미지 등), 지역 방문 시 기분(타 지역과 비교), 지역에 대한 소개(해시태그 등), 상권명 관련 인식
이용 행태	이용빈도 및 이용 시간대, 방문 목적 및 동반 인원, 이동 수단, 방문 시 주요 동선 및 필수 이용 장소, 체류 시간 및 1회 소비 금액, 유사 경쟁 상권 및 경쟁 대비 강·약점
상권 호감 요인	지역별 강점 및 이유, 공유하고 싶은 점포 및 장소, 점포 관련 검색 키워드 및 검색 이유, 점포 사장님들에 대한 인상, 향후 잠재력에 대한 의견, 향후 개발 방향 관련 의견
이용객 라이프 스타일	상권 내 신설 기대 업종, 희망 여가생활·이벤트, SNS 업로드 및 검색 내용, 선호 브랜드·점포와 그 이유 등
※ 위의 내용을 포함하도록 구성하며 최종사항은 발주기관과 협의하여 결정

- SWOT, TOWS 기법 등을 활용해 상권의 장․단점, 기회 분석을 통한 개선 방향을 도출하는 등 수집한 정보 바탕으로 상권 분석 및 진단

상권별 브랜딩 방향성 정립

ㅇ 브랜딩 방향성 설정

- 분석 결과를 바탕으로 상권별 방향성 설계

- 브랜드 아이덴티티 개발 범위 결정

- 기존 상권명 적합 여부, 유지 또는 변경 의견을 검토하여 방향 설계

ㅇ 최종 방향성 확정

- 방향성 관련 보고자료를 발주기관에 제출하여 피드백 진행 후 확정

상권별 브랜드 아이덴티티 요소 개발

ㅇ 브랜드 아이덴티티 개발 요소

언어적 요소	시각적 요소	기타 요소
➊ 상권명 ➋ 핵심가치 ➌ 미션·비전 ➍ 대표 키워드 ➎ 태그라인 ➏ 브랜드 스토리 ➐ 브랜드 언어	➊ 로고 ➋ 브랜드 아이콘 ➌ 비주얼 아이덴티티 - 컬러 팔레트 - 서체 시스템 ➍ 그래픽 모티프	➊ 응용 디자인 ➋ 브랜드 가이드라인
※ 세부 개발 요소는 발주기관 등 사업 이해관계자-계약상대자 협의를 통해 수정·변경 가능

ㅇ 요소별 세부사항

- 언어적 요소

➊ 상권명

상권에서 활용할 간결하고 이색·차별적 명칭

∘ 명칭 변경 상권에 대해 개발. 의미 적합성, 발음 용이성, 타 상권과의 중복 여부 등 고려

∘ 상권별 최소 2회 이상의 제안 과정을 거치며 아래의 절차에 따라 진행

[개발 절차]

□(1차 제안) 상권별 3개 이상의 후보를 서면 자료를 통해 제시

※ 소비자 대상 선호도 조사 실시하여 해당 결과 내용 포함해 제안(조사 세부내용 사전 협의)

□(의견수렴) 발주기관 및 이해관계자 의견 수렴(선호안 2개 선정 예정)

□(2차 제안) 의견 수렴 반영하여 2차 후보안 1개 이상 추가 제시

※ 소비자 대상 선호도 조사 실시하여 해당 결과 내용 포함해 제안(조사 세부내용 사전 협의)

□(최종결정) 3개 내외의 후보 중 발주기관 측에서 최종 선정 진행

➋ 핵심가치

중요하게 생각하는 상권의 기본적인 가치나 원칙

∘ 상권의 현재와 지향하는 이미지를 고려하여 상권별 4개 이상의 핵심가치 개발

➌ 미션·비전

상권의 존재 이유와 핵심 목표, 지향하는 미래의 모습

∘ 타 상권과 차별화되는 상권 역할과 추구하는 목표, 타깃 고객 페르소나 등을 정립

➍ 대표 키워드

상권이 추구하는 이미지나 성격을 전달할 수 있는 특정 단어

∘ 상권 조사 및 분석 결과 고려하여 대표 키워드 상권별 5개 내외 추출

➎ 태그라인

상권 콘셉트를 명확하게 표현하는 짧고 매력적인 문구

∘ 추후 타 사업 추진 시에도 지속 활용할 수 있도록 홍보에 적합한 문구

[서울시 로컬브랜드 1기~4기 상권 태그라인]

□(구로 오류버들 상권) 정성스러운 일상    □(마포 하늘길 상권) 크리에이터 타운

□(서초 양재천길 상권) 살롱 in 양재        □(영등포 선유로운 상권) 선, 여유로운

□(중구 장충단길 상권) 히스토리컬 시티    □(노원 경춘선공릉숲길 상권) 청춘 테라스

□(용산 용마루길 상권) 소소(炤炤)한 아지트 □(관악 샤로수길 상권) 하루쉼표

□(서초 강남역케미스트릿 상권) K-CULTURE PAIRING MIX&MATCH

□(강북 사일구로 상권) 도심 속 자유로운 구름길

□(동대문 회기랑길 상권) 낭랑 회기랑       □(성북 성북동길 상권) 골목 따라 마음 따라

□(중랑 상봉먹자골목 상권) 상봉에서 상봉해

➏ 브랜드 스토리

브랜드 탄생과정과 특징 등을 설명하는 글

∘ 대표 키워드, 상권명, 태그라인 등 다른 브랜드 아이덴티티 요소들을 아울러     이색적으로 상권을 소개할 수 있는 문장으로 구성

구로구 오류버들 상권 브랜드 스토리	용산구 용마루길 상권 브랜드 스토리

➐ 브랜드 언어

상권이 추구하는 이미지나 성격을 전달할 수 있는 특정 단어

∘ 브랜드를 나타낼 수 있는 특정 단어나 표현방식으로 상권별 2개 이상의 단어 개발

□(나이키) “동기부여”, “단호한 명령형 문장” 사용

□(토스) “쉽고 친절한”, “구어체” 사용

- 시각적 요소

➊ 로고

상권명에 브랜드 이미지를 입힌 문자형 상징

∘ 기본형, 응용형 2가지로 나누어 개발 진행

∘ 상권별 최소 2회 이상의 제안 과정을 거치며 아래의 절차에 따라 진행

[개발 절차]

□(1차 제안) 상권별 2개 이상의 후보를 서면 자료를 통해 제시

□(의견수렴) 소비자 등 온·오프라인 선호도 조사 실시(조사 세부내용 사전 협의)

□(2차 제안) 의견 반영하여 2차 후보안(응용안) 1개 이상 추가 제시

□(의견수렴) 이해관계자(자치구, 상인, 재단 등) 선호도 조사 실시(조사 세부내용 사전 협의)

□(최종결정) 후보 중 발주기관 측에서 최종 선정 진행

➋ 브랜드 아이콘

로고 외에 상권을 대표하는 다른 시각적 상징

∘ 로고 이외에 단순하게 사용할 수 있는 직관적인 브랜드 아이콘

구분	로고	브랜드 아이콘
에어비앤비
마스터카드
스타벅스

➌ 비주얼 아이덴티티

상권의 이미지와 브랜드 가치를 전달하는 디자인 요소

∘ 컬러 팔레트 : 상권의 성격과 분위기를 효과적으로 나타낼 수 있는 대표 색상

- 주색과 보조색(4도, 별색 인쇄 기준) 및 색상 응용체계에 대해 제시

동대문구 회기랑길 컬러 팔레트	중랑구 상봉먹자골목 컬러 팔레트

∘ 서체 시스템 : 상권 브랜드와 어울리고 대표적으로 활용할 수 있는 서체 체계 개발

➍ 그래픽 모티프

정체성을 나타내는 기본 그래픽 디자인

∘ 상권별 홍보 포스터, 굿즈 등에 활용할 수 있는 패턴 형태로 개발(색상 포함)

강북구 사일구로 그래픽 모티프			성북구 성북동길 그래픽 모티프

- 기타 요소

➊ 응용 디자인

브랜딩 결과물을 활용한 응용 디자인 개발

∘ 하드웨어 필수 포함(지주간판, 야간조명, 벤치형 포토존, 바닥 그래픽 포장 등)

∘ SNS(인스타그램) 콘텐츠 기본 틀 및 가이드 필수 포함(게시물, 스토리 등)

∘ 현수막, 배너, 사인물, 제품 패키지 등 개발 종류는 상권별 협의하여 결정

하드웨어(벽화)	하드웨어(웨이파인딩)		하드웨어(상징 조형물)
SNS 콘텐츠 기본 틀(세로·정방형·가로)		제품 패키지(일회용품, 스티커)

➋ 브랜드 가이드라인

일관된 브랜드 아이덴티티를 유지할 수 있도록 하는 규칙과 지침

∘ 컬러 팔레트 활용 지침 등 통일성 있는 브랜드 유지를 위한 매뉴얼

∘ 브랜드 요소의 사용법, 주의사항 등 전반적 내용을 포함하며, 전자파일(재편집,     온·오프라인 유통 등이 가능한 원본 파일)로 제공

ㅇ 상권별(3곳) 사업 이해관계자 상시 소통 및 보고 진행

- 서울시 및 자치구, 상인, 재단(본점 및 센터) 이해관계자 존재

- 자치구, 상인, 재단과 직접적으로 상시 소통하고 대면·비대면 보고 등으로 이해관계자의 피드백을 거쳐야 함

- 개발 과정에서 자치구·상인·소비자 대상 의견 수렴(각 2회 이상)

※ 각 상권 이해관계자와의 대면 미팅 등 진행 시 일정 조율부터 진행까지 직접 수행

마케팅 콘텐츠 기획

ㅇ 일관된 중장기 홍보, 이벤트, 굿즈 콘텐츠 기획

- 소비자에게 지속적으로 브랜드를 노출하고 인상적인 상권 이미지 형성

- 마케팅 콘텐츠 보고서 별도 제출하며 세부 분량 및 구성 등은 발주기관과 협의

➊ 홍보 콘텐츠

소비자가 상권을 직·간접적으로 경험하는 콘텐츠

∘ 광고 및 프로모션 방식, 디지털 플랫폼에서의 디자인, 타깃 고객층 분석 등

∘ 온·오프라인 콘텐츠 각 2개 이상 기획(상권별 총 4개 이상)

➋ 이벤트 콘텐츠

신규 방문객 수요를 창출할 수 있는 차별화된 이벤트 기획안 수립

∘ 브랜딩 요소를 반영해 상권에 적용 가능한 축제 기획(상권별 2개 이상)

➌ 굿즈 콘텐츠

상권의 매력을 함축한 특화 굿즈

∘ 분석·진단 결과와 타깃 고객 페르소나에 맞춘 굿즈 기획(상권별 2개 이상)

	▶ 김밥 NFC 키링 - ‘김밥 덕후’ 큐레이션의 맛집 지도 즉각 확인 - 간단한 사용법으로 흥미 ↑		▶ ‘무한도전’ 달력 - 수익금 전액 기부로 팬덤 外 고객 구매 견인 및 브랜드 호감도 ↑

브랜딩 활용 활성화 콘텐츠 사례

[배달의민족 – 장보기 오픈런(2024年)]

- ‘원하는 만큼 담고 완주하면 무료’인 마라톤으로, 러닝 열풍에      B급 감성을 표방하는 브랜드를 녹인 파격 마케팅

- 물건을 담고 달리는 행위의 신체적 부담으로 신규 서비스           (B마트 배달)의 편리함을 대중에 각인

➔ 신규 서비스의 효과적 홍보 및 유쾌한 브랜드 이미지 강화

[맥도날드 - ‘한국의 맛’ 캠페인(2021年~)]

- 고품질 국산 식재료를 활용한 메뉴 개발로 고객에게는 신선      하고 색다른 맛을, 지역 농가에는 안정적인 판로 제공

- 업계 대표 ‘로코노미’ 모델로 정착하며 사회적 가치 창출,         이는 ‘프랜차이즈 파트너-공급업체-본사’의 균형을 유지하는      브랜드 핵심 철학의 연장선

➔ 가치소비 트렌드에 부합하는 마케팅으로 브랜드 신뢰도 제고

배민 장보기 오픈런

맥도날드 한국의 맛

상표 출원 및 기타사항

ㅇ 과업을 통해 개발된 브랜드 아이덴티티에 대해 상표 출원

- 상권별 자치구 명의로 상표 출원 진행

- 브랜드 사용 시의 디자인 도용·오남용·모방을 예방하기 위한 것으로, 출원 완료 시까지 기술적 자문 및 하자 보완 등 사후관리 지원

- 계약상대자는 상표 출원이 거절되거나 분쟁이 발생할 경우 사업종료 후라도 하자보수의 책임을 져야 함

- 상표 출원 완료 시까지 소요되는 일체의 모든 비용은 계약상대자가 부담(수수료, 변리사 자문비용 등)

- 과업 진행 단계에서 변리사 의뢰를 통해 상표 분쟁을 사전에 방지하고 확인하여야 하며, 변리사의 상표 디자인 관련 자문 및 검토 의견서 등을 최종 결과보고서에 증빙으로 첨부함

- 개발 및 상표 출원 과정에서 결과물에 대해 유사성이 있다고 판단되는 경우 발주기관은 계약상대자에게 재개발을 요구할 수 있으며, 이 경우 소요되는 제반 비용은 계약상대자가 부담

ㅇ 기타사항

- 과업 완료 시 하자보수보증을 위한 지급보증서 등 제출

(책임 존속기간 : 검수완료일로부터 1년, 보험가입금액 : 계약금액의 2%)

- 계약상대자는 과업 완료 후 하자보수보증 기간 동안 보완 및 필요사항 발생 시 결과물에 대한 사후관리·자문 등을 발주기관에 지원

- 상황에 따라 상호협의를 통해 본 과업 내용 변경 가능하며, 과업지시서에 기재되어 있지 않은 사항에 대해서는 별도 협의하여 추진

- 설문조사, 간담회 실시 시 개인정보 수집·이용에 대한 관리 및 보안 철저

- 개인정보 수집·이용에 따른 정기적인 교육 및 실태점검 실시

- 과업 종료 후 완전 파기(소각, 파쇄 등) 및 파기확인서 제출

2. 성과품 제출 사항

ㅇ 제출 목록

구 분	시 기	내 용
과업 수행계획서	계약 체결 후 7일 이내	세부 과업 수행별 투입 인력, 일정, 세부 수행 계획, 예산 산출 내역 등 과업 수행 전반에 대한 계획서
상권별 조사․분석 결과보고서	별도 협의	온·오프라인 현장조사 및 상인 인터뷰, 소비자 설문조사 및 좌담회 결과에 대한 조사·분석 보고서(현장조사 및 좌담회 등 현장 사진, 데이터 수치 등 포함)
상권별 브랜딩 방향성 보고서	별도 협의	기본구상과 방향, 브랜드 아이덴티티 개발 범위, 각 단계별 작업 계획, 사업 참여자 의견과 관련한 개선 방안 등
상권별 브랜드 아이덴티티 개발 중간보고서	상시	이해관계자와의 미팅 등 진행 시에 사용한 자료 일체로, 진행 시마다 지체 없이 발주기관에 제출
상권별 브랜드 아이덴티티 보고서	계약종료일까지	브랜딩을 통해 개발한 요소에 대한 보고서 *인쇄
상권별 브랜드 아이덴티티 디자인 가이드라인 및 개발 요소	계약종료일까지	디자인 운용을 위한 설명서 및 언어적, 시각적, 기타 요소에 대한 결과물 ※ 편집가능한 원본파일 포함 (AI, PSD, HWP, PDF, JPEG 등)
상권별 마케팅 콘텐츠 보고서	계약종료일까지	홍보, 이벤트 콘텐츠 보고서 *인쇄
상권별 최종 결과보고서	계약종료일까지	과업 수행 과정 및 결과 대해 전반적으로 정리한 결과 보고서로 브랜드 아이덴티티 개발 단계에서 자치구·상인·소비자 의견 수렴(2회 이상)한 내용 포함 ※ 예산 사용 내역 포함 ※ 계약종료 시까지 상표 출원이 완료되지 않은 경우 향후 상표출원에 대한 계획 내용 포함
상권별 상표 출원 확인서 및 통지서	계약종료일까지	상표 출원에 대한 증빙자료 ※ 과업기간 내에 출원 어려울 경우 향후 완료 후 별도 제출
상권별 변리사 자문 결과	계약종료일까지	변리사 자문 및 검토 의견서

ㅇ 기타사항

- 성과품의 종류와 기한 등은 상호 협의를 통해 조정될 수 있음

- 모든 성과품은 편집이 가능한 원본 파일과 함께 PDF 파일 형태로 제출하는 것을 기본으로 함

- 브랜드 아이덴티티 보고서와 마케팅 콘텐츠 보고서의 경우 상권별 컬러인쇄본(제본)도 각 10부씩 함께 제출함

- 브랜드 아이덴티티 개발 요소의 경우 발주기관에서의 디자인 운용을  위해 AI, PSD, JPEG 등의 형태로도 제출함

3. 추진일정  ※ 상황에 따라 변경될 수 있음

구 분	4월	5월	6월	7월	8월	9~12월
계획기획 및 입찰공고	●
사업자 선정 및 계약	●	●
상권 조사		●	●
방향성 설계		●	●
브랜드 아이덴티티 요소 개발			●	●	●
마케팅 콘텐츠 기획			●	●	●
브랜딩 결과 최종 확정					●
결과물 활용					●	●

Ⅲ. 제안서 작성

1. 제안서 작성방법

ㅇ 제안서 규격

- 정량적 및 정성적 제안서는 한글(hwp)을 사용하여 A4(210×297mm) 양식에 작성

- 정성적 제안서는 30쪽 이내로 작성(표지, 목차, 간지, 증빙자료는 쪽수에서 제외)

- 표지, 목차, 간지, 증빙자료를 제외한 모든 페이지에 페이지 번호 부여

- 제안 요약서(발표자료)는 한글(hwp) 또는 파워포인트(ppt)를 사용하여 가로 방향으로 작성(별도 양식 없음)

ㅇ 기타사항

- 사업총괄책임자(PM)는 최소 2인 이상으로 함

- 본 제안을 위해 소요되는 비용은 제안사가 부담함

- 제출된 제안서에 명시한 참여 인력은 특별한 사정이 없는 한 변경 불가하나 불가피한 경우 재단과 사전 협의해야 함

- 재단은 본 제안요청서 등에 포함되어 있는 정보에 정확성을 기하였으나, 각 제안업체는 제시된 정보들의 정확성에 대해 스스로 확인할 것을 권고(재단은 제안요청서나 기타 첨부자료상의 오류․누락에 대해 책임지지 아니함)

- 제안서 내용을 허위로 작성한 사실이 발견되거나, 제안내용을 제대로 이행하지 못하는 경우, 계약을 해지할 수 있으며 제안업체는 이에 따른 일체의 손해배상책임을 져야 함

- 제안요청서에 기재된 사업추진내용, 추진일정 등은 계획사항이며 재단의 사정에 따라 변경될 수 있음

2. 제안서 작성 유의사항

ㅇ 일반원칙

- 제안서는 정성적, 정량적 제안서로 구분하여 작성해야 함

- 정성적 제안서 및 제안 요약서(발표자료)의 어떠한 부분에라도 회사명을 인지할 수 있는 표시를 직․간접적 방법으로 표기하지 않아야 함

- 제안서는 제안요청서에서 요구하는 모든 사항이 기술되어야 하며, 향상된 내용으로 제안할 수 있음

- 제안서의 구성은 [별표1] 제안서 목차에 명시된 순서에 따라 누락 없이 작성하고, 증빙과 관련된 자료는 제안서에 첨부할 수 있음

- 작성지침에 명시되지 않은 내용에 대한 추가적인 제안사항이 있는 경우, 해당 항목에 포함 또는 별도의 항목을 추가하여 작성할 수 있으며, 작성지침 항목 중 해당사항이 없는 경우 해당항목에 “해당없음”으로 표기함

- 만일 [별표1]의 목차대로 제안자의 특성을 적절히 표현하기 어려울 경우, 기본적인 목차를 유지하면서 필요한 목차나 내용을 추가하여 제안서를 작성할 수 있음

- 제안서 내용 중 용역수행사항은 “~를 합니다”, “~를 하겠다” 등의 명확한 용어로 표현하여야 하며, 기재 항목의 누락 또는 “~를 제공할 수도 있다”, “~이 가능하다”, “~을 고려하고 있다” 등과 같은 모호한 표현은 제안서 평가 시 불가능한 것으로 간주함

- 제출한 제안서는 일체 반환 및 수정할 수 없으며 허위사실이 발견되면 입찰 취소, 계약 해지 및 입찰 참가가 제한될 수 있음

- 제안서 내용 및 계약사항에 대한 이견 발생 시 상호 협의하여 조정함

- 제출된 제안서의 내용은 재단이 요청하지 않는 한 보완․변경․삭제 등을 할 수 없으며, 재단의 사정으로 제안요청 내용에 변동이 생기거나 필요성이 있을 때에는 제안 내용의 전부 또는 일부를 변경토록 요청할 수 있음

- 본 제안과정에서 알게 된 일체의 사실은 재단 동의 없이 활용하거나 외부에 유출․누설할 수 없으며, 이를 위반할 경우 해당업체는 손해배상 및 민․형사상의 책임을 부담할 수 있음. 또한, 제안 의사가 없는 것으로 간주하여 입찰 참가를 제한함

- 본 제안요청서 및 제안서의 전체 또는 일부를 제안서 제출 외의 다른 목적으로 사용할 수 없음

- 본 제안을 수행 함에 있어 발생하는 저작권, 사용권 또는 특허권 등의 문제에 대한 책임은 제안사에 있음

- 최종 계약체결이나 공식적인 착수통보 이전에 수행된 일체의 모든 행위에 대하여 재단은 책임지지 아니함

ㅇ 제안서의 효력

- 발주기관과 제안업체는 협상 시 제안의 내용 일부를 조정할 수 있음

- 제안서에 기재된 내용 및 추가 기술협상에 의해 수정․보완된 제안내용은 계약서에 명시하지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐

- 계약서에 명시된 경우나 제안서와 계약서의 내용이 명백히 다른 경우에는 계약서의 내용이 우선함. 또한, 제안요청서와 제안서의 내용이 다른 경우 제안요청서를 우선 적용함

- 제안서의 모든 기재사항은 객관적으로 입증할 수 있는 관계서류를 첨부하여야 하고, 허위사실이 발견된 때 또는 입증요구에 응하지 못한 때에는 평가대상에서 제외하며, 계약이 체결된 후 허위로 작성된 사실이 발견되는 경우 계약을 파기할 수 있으며 발주기관은 이에 대한 손해배상을 청구할 수 있음

- 발주기관은 필요시 추가 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 미제출 시 불이익은 제안업체의 책임으로 함. 추가 제출한 자료는 제안서와 같은 효력을 지님

ㅇ 계약의 해지 등

- 재단은 다음의 경우에 본 계약을 해지 또는 해제할 수 있음

1. 과업수행자가 정당한 이유 없이 약정한 착수기일을 경과하고도 용역수행에     착수하지 아니할 경우

2. 과업수행자가 본 계약 내용을 위반 또는 불이행한 경우

3. 계약서상의 과업수행기간 내 과업을 완료하지 못하거나 과업수행자의 명백한     귀책사유로 인해 과업을 완료할 가능성이 명백히 없다고 인정되는 경우

4. 제안서의 내용과 실제 과업수행내용, 회사소개 내용 등에 중대한 차이가 있어     적절한 과업수행을 기대할 수 없는 경우

5. 과업수행자가 고의 또는 과실로 재단의 명예를 훼손시켰거나 업무상 비밀을      누설한 경우

6. 기타 과업수행에 있어 재단의 정당한 요구사항을 이행하지 않을 경우

- 계약의 해지 또는 해제가 용역사의 귀책 사유로 인한 경우 또는 사업 목적 미달성 등으로 재단에 손해를 입힌 경우, 재단은 해당 비용을 공제하고 사업비를 지급할 수 있음

Ⅳ. 제안서 제출

1. 제안서 제출

ㅇ 제출기한 : ‘입찰공고문’ 참고

ㅇ 제출방법 : 국가종합전자조달시스템(나라장터)을 통한 온라인 제출

ㅇ 사업설명회 미개최(제안요청서 및 과업지시서로 갈음)

ㅇ 제출서류

- [별지 제1~8호] 정량적 1식(증빙자료 첨부)

- [별지 제9호] 정성적 제안서 1식

- 제안요약서 1식(발표자료)

- 기타서류 1식(입찰참가자격 확인용)

: 나라장터에서 출력한 경쟁입찰참가자격등록증 1부

: 법인등기사항증명서(개인사업자인 경우 사업자등록증) 1부

: 소기업·소상공인확인서 신청을 증빙할 수 있는 서류 1부(필요 시)

※ 신청을 증빙할 수 있는 서류의 경우, 전자입찰서 제출 마감일 전일까지 현재 유효한 ‘소기업·소상공인확인서’를 발급받지 못한 업체에 한하여 제출

※ 제출한 소기업·소상공인확인서는 제안서 제출 마감일 전일까지 발급받은 것으로 유효기간 내에 있어야 함

: [별지 제10호] 서약서 1부

: [별지 제11호] 제안서평가위원회 구성을 위한 추첨표 1부

2. 제안서에 관한 문의   ※ 유선 등을 통한 문의는 법적 효력이 없음

ㅇ 제안 관련 문의 부서 및 담당자

- 상권지원부(상권기획팀) 이수빈 주임(☎ 02-2174-5718)

ㅇ 입찰․계약 관련 부서 및 담당자

- 경영지원부(재무팀) 박명순 대리(☎ 02-2174-5109)

Ⅴ. 사업자 선정

1. 입찰 및 낙찰사항

ㅇ 입찰방법 : 제한경쟁입찰

-「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제20조제1항제6호 동법 시행규칙 제24조제2호제나목, 제25조제3항

-「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」제4조 및 동법 시행령 제2조의2

ㅇ 입찰방식 : 전자입찰

- 국가종합전자조달시스템(나라장터) 전자입찰로 진행

ㅇ 낙찰자 결정방법 : 협상에 의한 계약

-「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제13조

-「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조, 제44조

-「지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준」(행정안전부 예규)

2. 입찰 참가자격 및 제한사항

ㅇ 공고일 현재「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제13조 및 동법 시행규칙 제14조 규정에 의한 요건을 갖춘 자

ㅇ「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙」제38조 의거, 제안서 접수마감일 전일까지 입찰 등록을 필한 자

ㅇ「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제31조 및 동법 시행령 제92조(부정당업자의 입찰 참가자격 제한), 제93조(조세포탈 등을 한 자의 입찰 참가자격 제한)에 해당되지 않는 자

ㅇ「중소기업기본법」제2조에 따른 소기업 또는「소상공인기본법」제2조에 따른 소상공인으로서 「중소기업 범위 및 확인에 관한 규정」에 따라 발급된 <소기업·소상공인 확인서>(입찰서 제출 마감일 전일까지 발급한 것으로 유효기간 내에 있어야 함)를 소지한 자

ㅇ 입찰공고일 전일부터 입찰일(낙찰자는 계약체결일)까지 법인등기부등본 상 본점 소재지(개인사업자의 경우 사업자등록증에 기재된 사업장의 소재지)가 서울특별시에 소재하고 있는 자

ㅇ「국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정」에 의하여 반드시 나라장터(G2B)에 입찰서 제출마감일 전일까지 산업디자인전문회사(시각디자인분야)[업종코드 : 4440] 또는 학술․연구용역[업종코드 : 1169]으로 입찰참가자격을 등록한 자

ㅇ 낙찰공동수급(공동이행 혹은 분담이행) 및 하도급으로 입찰 참가 불가(단독응찰만 가능)

3. 제안서 평가 기준

ㅇ 평가방식

- 접수된 제안서는「지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준」중 협상에 의한 계약 낙찰자 결정기준을 준용, 제안서평가위원회를 구성하고 발주 기관의 평가기준에 의거하여 평가를 실시함

※ 평가위원회는 8인 이상의 평가위원으로 구성(전원 외부위원)

- 제안서 평가는 제안요청사항에 따른 제안내용을 분야별로 정형화된 평가 요소에 따라 가중치를 고려한 배점을 적용하여 평가함

- 기술능력평가 90점, 입찰가격평가 10점, 총합 100점 만점으로 심사함

ㅇ 평가항목 및 배점

- 기술능력평가(90점)

구분	배점	평가방법
정량적 평가	20점	발주기관 담당자가 심사기준에 따라 평가
정성적 평가	70점	제안서평가위원회를 구성하여 심사위원이 제안서 내용 평가 - 평가위원이 평가한 점수 중 최고점수와 최저점수를 제외하고 나머지 평가점수를 합산하여 산술평균한 점수로 함 - 최고점수, 최저점수가 2개 이상인 경우 하나의 점수만 제외함 - 평점은 소수점 이하 다섯째 자리에서 반올림함

- 입찰가격평가(10점) :‘낙찰자 결정기준’에 의한 입찰가격 평가산식으로 산정

- [별표2] 제안서 평가항목 및 배점기준 참고

4. 제안서평가위원회(기술평가)

ㅇ 발표대상 : 참가자격을 갖춘 입찰참가자

ㅇ 발표일시 : 입찰공고문 참고

ㅇ 발표장소 : 서울신용보증재단 본점(서울시 마포구 마포대로 163)

ㅇ 설명방식

- 제안업체당 25분 이내(제안설명 15분, 질의응답 10분)

- 국가종합전자조달시스템(나라장터) 제출 순서의 역순으로 발표 예정

ㅇ 유의사항

- 제안업체는 반드시 제안설명회에 참석하여 제안내용을 발표하여야 하며, 발표자는 제안서에 명시된 사업 총괄 책임자(PM)이어야 함

(사업 총괄 책임자 2인 중 1인)

※ 업체별 참여자 수는 2인 이내(발표자 포함)로 하며, 동영상 등을 이용한 간접발표는 불허함.(제안 설명회 불참 시, 입찰 포기하는 것으로 간주)

- 발표 시 회사명 등 제안사의 식별정보를 언급할 경우 정성평가에서 감점 요인으로 작용할 수 있음

- 프레젠테이션에 필요한 빔 프로젝터 등은 발주기관에서 제공함

- 제안업체는 다른 제안업체의 설명 내용을 청취할 수 없음

5. 협상 적격자 선정

ㅇ 제안서 평가결과 기술능력 평가(정량적 평가, 정성적 평가) 점수와 입찰 가격평가 점수의 합산점수가 70점 이상인 자를 협상 적격자로 선정함

ㅇ 협상 순서는 협상 적격자의 기술능력평가 점수와 입찰가격평가 점수를 합산한 점수의 고득점순에 따라 결정하되, 합산점수가 동일한 제안자가 2인 이상일 경우에는 기술능력평가 점수가 높은 제안자를 선순위자로 하고, 이도 동일한 경우 추첨으로 정함

ㅇ 우선협상자 선정

- 협상 적격자 중 최고점수를 득한 업체를 우선협상자로 지정

- 미선정 업체에 대한 선정 결과 통보는 생략함

6. 협상의 진행

ㅇ 협상기간 : 협상개시를 통보한 날로부터 15일 이내

※ 우선협상대상자의 협상 일정 및 장소는 별도 통보 예정

ㅇ 협상절차

- 협상은 협상순위에 따라 실시하며 우선협상대상자와의 협상이 성립되는 경우 차순위자와는 협상을 진행하지 아니함

- 우선협상대상자와의 협상이 성립되지 않은 경우 동일한 기준과 절차에 따라 순차적으로 차순위 협상 적격자와 협상 실시

- 모든 협상 적격자와의 협상이 결렬될 경우, 재공고입찰이나 새로운 입찰에 부칠 수 있음

ㅇ 협상내용과 범위

- (기술제안서 협상) 협상대상자가 제안한 사업내용, 이행방법, 이행일정 등 제안서 내용을 대상으로 협상을 실시하며, 협상대상자와의 협상을 통해 제안서 내용 일부를 조정할 수 잇음

- (가격 협상) 협상대상자와의 가격협상 시 기준가격은 추정가격에 부가가치세를 더한 금액 이하로서 협상대상자가 제안한 가격으로 하며, 협상대상자가 제안한 내용을 가감 조정하는 경우, 그 가감되는 내용에 상당하는 금액을 추정가격에 부가가치세를 더한 금액 안의 범위에서 조정하여 계약금액을 결정할 수 있음

7. 계약체결

ㅇ 계약체결기한 : 협상이 성립된 날로부터 10일 이내

ㅇ 계약조건

- 계약상대자가 제안서를 허위로 작성한 사실이 발견되거나, 사업수행 중 당초 제안한 내용을 충족하지 못할 경우, 계약을 해지할 수 있으며 계약상대자는 이로 인하여 발주기관이 입은 피해에 대하여 손해배상의 책임을 짐

- 계약상대자는 사업수행 전 과정에 대하여 발주기관으로부터 지도․감독을 받아야 하며, 본 사업을 성실하게 수행하여야 함

※ 상기에서 정하지 아니한 사항은「협상에 의한 계약체결기준」(행정안전부 예규)에 따름

[별표1] 정성적 제안서 목차

작성 항목		작성 내용
Ⅰ. 제안개요		□ 제안목적, 범위, 추진방향, 제안 특징(강조점, 차별성), 기대효과 등을 요약하여 기술
Ⅱ. 제안업체 현황
	1. 일반현황	□ 일반현황 및 주요 연혁
	2. 조직 및 인력	□ 제안사 조직도 및 보유 인력
	3. 관련사업 실적	□ 제안사의 관련 분야 용역 수행실적
Ⅲ. 사업 수행계획
	1. 개요	□ 추진방향 및 콘텐츠, 프로세스 등 개괄 - 로컬브랜드 5기 상권별 분석 내용 포함
	2. 세부계획	□ 상권조사 및 분석·진단 - 온·오프라인 조사 및 상인 인터뷰, 소비자 설문조사·좌담회, 자치구 인터뷰 등 추진 계획 제시 - 분석·진단 계획 등 □ 상권별 브랜드 아이덴티티 및 마케팅 콘텐츠 개발 - 브랜드 아이덴티티 요소 개발 프로세스 및 콘텐츠 제안 - 마케팅 콘텐츠 기획 등 □ 상표출원 계획 - 상표 출원 관련 지원 및 관리 계획 등
Ⅳ. 사업관리계획		□ 사업수행 참여인력 배치 및 관리계획(업무분장 포함) □ 일정관리계획 □ 보고체계 및 검토 계획(발주기관과의 소통(보고 및 의견 조율) 방법 포함)
Ⅴ. 기타		□ 기타 상기 내용에 포함되지 않은 추가 제안사항 등 제시
※ 제시된 작성 순서를 준수하되, 세부 내용은 제안사 재량에 따라 작성 가능 ※ 정성적 제안서 및 제안 요약서(발표자료)의 어떠한 부분에라도 로고, 회사명, 대표자명 등 제안업체를 인지할 수 있는 표시를 직□간접적 방법으로 표기하지 않아야 함

[별표2] 제안서 평가항목 및 배점기준

구 분			평가 요소	배점	비고
기술 능력 평가 (90)	정량적 평가 (20)	사업수행경험 (실적)	□ 최근 3년 이내 유사사업 실적건수 - 단일계약 기준 1억원 이상 (VAT 포함) 실적만 인정	6	사업 담당자 평가
		제안사 업력	□ 제안사의 업력	6
		경영상태	□「신용평가등급 확인서」기준으로 평가	4
		신인도	□ 기업 신인도 – 최근 2년간 부정당 업체 제재 유무	2
		재해예방능력	□ 안전보건관리계획 적정 수립 여부 □ 산업재해 발생수준 여부	2
	정성적 평가 (70)	과업 이해도 (15)	□ 과업 목적 및 방향에 대한 이해도 □ 제안 방향의 타당성 □ 사업과 제안사항의 적합성	15	제안서 평가 위원 평가
		과업 수행능력 (30)	□ 기획력 및 실행력 □ 과업 전반사항에 대한 제안사의 전문성 □ 기획 사항의 구체성 및 효과성	30
		과업 관리능력 (15)	□ 안정적인 과업수행 가능성 □ 전반적 과업수행 프로세스 체계성	15
		소통능력 (10)	□ 보고 및 이해관계자 의견수렴 능력	10
입찰가격평가 (10)			□ 입찰가격 평점산식에 의거 점수 부여	10	입찰가격 평점산식
총 계				100

[별표2-1] 정량적 지표의 평가기준(총 20점)

1. 사업수행경험(실적) : 6점

ㅇ 공고일 전일 기준 최근 3년간 정부, 지방자치단체, 공공기관, 민간에서 발주한 유사사업에서 완료된 단일계약 금액 1억원 이상(VAT 포함)의 유사사업 실적건수

- 유사사업 범위 : 사업명이나 사업내용에 ①브랜딩, ②브랜드 개발, ③BI, ④브랜드 아이덴티티, ⑤마케팅 전략, ⑥홍보 전략, ⑦이벤트 전략, ⑧축제 전략 중의 문구가 1개라도 기재되어 있어야 함

ㅇ 나라장터(조달청)에서 발급한 실적증명서 제출을 원칙으로 하며, 민간실적의 경우 실적증명서[별지 제6-1호]와 세금계산서, 계약서를 함께 제출하여야 함

※ 나라장터에서 발급한 실적증명서 또는 별도 양식에 의한 실적증명서에는 실적 비율과 실적 금액이 기재되어 있어야 함(미기재 시 실적 미인정)

※ 민간실적은 실적증명서와 세금계산서 및 계약서를 제출해야 함(미제출 시 실적 미인정)

ㅇ 국외의 공공기관, 민간기업 등이 발주한 경우 위에서 정한 증빙방법을 준용하되, 공공기관 이외의 납품실적은 이를 공증하거나 해당 국가의 상공회의소 또는 해당 국가에 주재하는 대한민국 공관의 확인을 받은 경우에는 세금계산서 등 증빙자료 첨부를 생략할 수 있음

ㅇ 이행실적에 대한 입증책임은 입찰참가업체가 부담하며 의무를 다하지 아니해 실적 확인이 어려운 경우에는 실적을 인정하지 아니함

□ 실적건수(6점)

업력	5건 이상	3건 이상	2건 이상	2건 미만
배점	6	4	2	0

2. 제안사 업력 : 6점

ㅇ 업력은 제안사의 설립일로부터 입찰공고일까지의 기간으로 함(월 단위 절사)

ㅇ 기업분류별 설립일 기준

- 개인기업 : 사업자등록증의 개업연월일

- 법인기업 : 등기사항전부증명서의 회사성립연월일

□ 제안사 업력(6점)

업력	5년 이상	5년 미만~3년 이상	3년 미만
배점	6	4.5	3

3. 경영상태(신용평가등급) : 4점

ㅇ「신용정보의 이용 및 보호에 관한 법률」제2조제4호 또는 제5호의 업무를 영위하는 신용정보업자가 입찰공고일 이전 가장 최근에 평가한 유효기간 내에 있는 회사채, 기업어음, 기업신용평가등급을 기준으로 평가

ㅇ 입찰공고일 기준 유효한 신용평가등급을 기준으로 평가 진행하며(유효기간 만료일이 입찰공고일인 경우에도 유효한 것으로 평가), ‘신용평가등급 확인서’가 확인되지 않는 경우에는 최저등급으로 평가

ㅇ 합병업체는 합병 후 새로운 신용평가등급으로 평가하며, 합병 후 새로운 신용평가등급이 없는 경우에는 합병 대상업체 중 신용 평가등급이 가장 낮은 것을 적용

□ 경영상태(4점)

회사채에 대한 신용평가등급	기업어음에 대한 신용평가등급	기업신용평가등급	점 수
AAA, AA+, AA0, AA-, A+, A0, A-	A1, A2+, A20, A2-	AAA, AA+, AA0, AA-, A+, A0, A-	4
BBB+	A3+	BBB+	3.75
BBB0	A30	BBB0	3.5
BBB-	A3-	BBB-	3.25
BB+, BB0	B+	BB+, BB0	3
BB-	B0	BB-	2.75
B+, B0, B-	B-	B+, B0, B-	2.5
CCC+ 이하	C 이하	CCC+ 이하	2.25
자료 미제출			2

4. 신인도 : 2점

ㅇ 공고일 기준 최근 2년간 조달청(나라장터) 부정당 업체 등록 여부

ㅇ 제안사는 조달청(나라장터)의 부정당 제재현황 이력조회(부정당업체 상태) 화면 캡처 출력하여 반드시 자료 제출할 것

□ 신인도(2점)
∘ 최근 2년 이내 조달청(나라장터) 부정당 업체 등록 여부

구분	없음	있음
배점	2	0

5. 재해예방능력 : 2점

ㅇ 평가기준 : 공고일 기준 안전보건관리 이행계획서 제출

ㅇ 이 지표는「중대재해 처벌 등에 관한 법률」에 따른 조치 사항임

□ 재해예방능력(2점)
∘ [별지8] 참고하여 자율양식으로 작성하며 안전보건 체계, 실행수준, 운영관리,     산업재해 발생수준 내용 포함

구분	내용	배점
안전보건체계	[별지8] 안전보건 체계 항목 작성 여부	여	0.5점
		부	0.0점
실행수준	[별지8] 실행수준 항목 작성 여부	여	0.5점
		부	0.0점
운영관리	[별지8] 운영관리 항목 작성 여부	여	0.5점
		부	0.0점
산업재해 발생수준	입찰 공고일 기준 최근 3년간 고용노동부 ‘산업재해 발생 건수 등 공표’에 따른 해당 사업장 여부	여	0.0점
		부	0.5점

허위기재 사실 발견 및 증빙자료 미제출 시, 해당 평가항목 0점 처리

[별표2-2] 정성적 지표의 평가기준(총 70점)

1. 각 항목별로 구분하여 심사위원 개별 평가

평가 항목	세부 평가 요소	배점
		S	A	B	C	D
과업 이해도 (15)	□ 과업 목적 및 방향에 대한 이해도 □ 제안 방향의 타당성 □ 사업과 제안사항의 적합성	15	13	11	10	9
과업 수행능력 (30)	□ 기획력 및 실행력 □ 과업 전반사항에 대한 제안사의 전문성 □ 기획 사항의 구체성 및 효과성	30	27	24	21	18
과업 관리능력 (15)	□ 안정적인 과업수행 가능성 □ 전반적 과업수행 프로세스 체계성	15	13	11	10	9
소통능력 (10)	□ 보고 및 이해관계자 의견수렴 능력	10	9	8	7	6

2. 평가항목별 기준

구분	평가기준
S	발주기관의 요구사항을 명확히 이해하고, 당해 용역관련 평가항목에 대해 독창적인 고유의 접근방식을 제시함
A	발주기관의 요구사항을 대체로 이해하고, 당해 용역관련 평가항목에 대해 일반적인 수준 이상의 접근방식을 제시함
B	발주기관의 요구사항을 대략적으로 이해하고, 당해 용역관련 평가항목에 대해 일반적인 수준의 접근방식을 제시함
C	발주기관의 요구사항에 대한 이해가 미흡하며, 당해 용역관련 평가항목에 대해 미흡한 접근방식을 제시함
D	발주기관의 요구사항에 대한 이해가 아주 미흡하며, 당해 용역관련 평가항목에 대해 일반적인 수준에 크게 미치지 못하여 접근방식의 방향성이 어긋남

[별표2-3] 입찰가격 평가산식

1.「지방자치단체 입찰 시 낙찰자 결정기준」에 의한 가격평가점수 산출방법

□ 입찰가격이 예정가격의 100분의 80 이상인 경우

평점 = 입찰가격평가 배점한도 × (	최저입찰가격	)
	해당입찰가격

□ 입찰가격이 예정가격의 100분의 80 미만인 경우

평점 = 입찰가격평가 배점한도 × (	최저입찰가격	)
	예정가격의 80% 상당가격

+ { 2 × (	예정가격의 80% 상당가격 - 해당입찰가격	) }
	예정가격의 80% 상당가격 – 예정가격의 70% 상당가격

※ 예정가격을 작성하지 않은 경우에는 추정가격에 부가가치세를 포함한 금액으로 함

※ 최저입찰가격은 유효한 입찰자 중 최저입찰가격으로 하되, 입찰가격이 예정가격의 100분의 70미만일 경우에는 100분의 70으로 계산함

※ 해당입찰가격이 예정가격의 100분의 70미만일 경우에는 배점한도의 30%에 해당하는 평점을 부여함

Ⅵ. 별지

- [별지 제1호] 정량적 제안서 표지

- [별지 제2호] 정량적 평가지표 자가진단표

- [별지 제3호] 제안업체 일반현황

- [별지 제3-1호] 제안업체 현황조사서

- [별지 제3-2호] 경영상태

- [별지 제4호] 용역수행 조직 및 인원현황

- [별지 제5호] 사업총괄책임자(PM) 이력사항

- [별지 제6호] 관련분야 사업 수행실적

- [별지 제6-1호] 사업이행 실적증명서

- [별지 제7호] 입찰참가 제한사항(신인도)

- [별지 제8호] 안전보건관리 활동계획서

- [별지 제9호] 정성적 제안서 표지

- [별지 제10호] 서약서

- [별지 제11호] 제안서평가위원회 구성을 위한 추첨표

[별지 제1호]

정량적 제안서

「2026년 로컬브랜드 5기 상권 브랜딩 및 마케팅 콘텐츠 개발」

2026.  .   .

업체명(기관명)

[별지 제2호]

정량적 평가지표 자가진단표
업 체 명
평가항목	평가요소	주 요 내 용
1)수행경험	최근3년 유사사업 실적건수	완료일자							합 계
		20 년			20 년		20 년
		(건)			(건)		(건)		(건)
2)제안사 업력	업력	제안사 업력 (설립일로부터 입찰공고일까지의 기간, 월 단위 절사)
		년
3)경영상태	기업신용 평가등급	회사채에 대한 신용평가등급		기업어음에 대한 신용평가등급		기업신용평가 등급		가장 최근 평가한 신용평가 등급
4) 신인도	부정당업체 등록 여부	최근 2년 이내 조달청(나라장터) 부정당업체 등록 여부
		Y				N
5)재해예방 능력	안전보건관리 활동계획서 적정 작성	안전보건관리 활동계획서 상 안전보건 체계, 실행수준, 운영관리 작성 여부 및 산업재해발생수준 여부
		Y				N

※ 정량평가를 위해 위 표를 작성하고, 반드시 계산을 위한 세부자료 및 증거자료를 제출할 것

[별지 제3호]

제안업체 일반현황
업체명		대 표 자
법인등록번호		사업자등록번호
사업분야
주 소
홈페이지 주소		E-mail
회사설립일자	년 월 일
해당부문 사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

[별지 제3-1호]

제안업체 현황조사서

1. 개 요

업 체 명 (영 문)	( )		대표자 성 명
소 재 지	(전 화 : FAX : )		사 업 자 등록번호 (개업년월일)	( )
기업규모	소기업‧소상공인(□), 중기업(□)
직 원 수	명 (상근직만 해당)
해당업무 담당직원 (3인 이상)	(성명, 직위, 및 경력년수 기재)
자 본 금 (납 입)	백만원		결 산 일	월말일(년 회)
사업의 종 류	1. 법 인( ), 개 인( )		법인설립일
	2. 업 태 :		최근 3년간 총 매출액 (백만원)	년( )
	3. 종 목 :			년( )
	4. 신고분야 :			년( )

2. 해당용역 수행능력 결격 여부

가. 최근 1년 이내에 용역 도중 또는 완료 후 계약목적물의 현저한 손괴를 가져왔거나 사상자를 발생시켜 사회적 물의를 일으킨 적이 있는지 사실유무 (  유  /  무  )

나. 부도상태에 있는지 사실 여부 (  여  /  부  )

[별지 제3-2호]

경 영 상 태 (단위 : 천원)
구 분	2025년	2024년	2023년
자 본 금
총 자 산
자기자본
유동부채
고정부채
유동자산
부채비율 (타인자본/자기자본)
유동비율 (유동자산/유동부채)
※ 유의사항 1. 최근 3개년 결산 공고된 대차대조표 및 손익계산서 사본을 관할 세무서 또는 공인 회계사의 확인을 받아 첨부 2. 공인된 신용정보회사에서 발급한 신용평가등급 확인서 첨부

[별지 제4호]

용역수행 조직 및 인원현황

1. 제안업체 조직 및 인원현황

2. 본 사업 수행조직 및 인원현황

			사업 총괄책임자
			직위, 성명 (생년월일)
부문			부문				부문			부문
직위, 성명 (생년 월일)			직위, 성명 (생년 월일)				직위, 성명 (생년 월일)			직위, 성명 (생년 월일)

			사업 총괄책임자
			직위, 성명 (생년월일)
부문			부문				부문			부문
직위, 성명 (생년 월일)			직위, 성명 (생년 월일)				직위, 성명 (생년 월일)			직위, 성명 (생년 월일)

주) 1. 부문별 책임자를 명시

2. 보유 기술 인력은 입찰공고일 현재 소속회사에 재직 중인 자로서 4대 사회보험 사업장 가입자명부와
비교하여 동일인임을 증명할 수 있는 성명, 생년월일 등을 표기해야 한다.(4대보험 사업장 가입자

명부 제출 必)

3. 용역 수행조직 및 인원현황에는 실제로 과업현장에 직접 투입 가능한 인력을 기재한다.

[별지 제5호]

사업총괄책임자(PM) 이력사항
성 명			직책			연령	세	상주여부
학 력	대학교 전공					해당분야 근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본 사업 참여여부				사업참여기간				참여율	%
경력사항, 수상실적, 포트폴리오 등
사업명		참여기간 (년, 월 ~ 년, 월)			담당업무 등			발주처	비고
※ 유의사항 1. 사업총괄책임자(PM)에 한하여 기재함(PM 최소 2인 이상으로, 각각 작성) 2. 경력사항에는 본 사업수행과 관련된 유사경력만 기재함

[별지 제6호]

관련분야 사업 수행실적
연번	사업명	사업개요	사업기간 (완료구분)	계약금액 (천원)	발주처	비고
계	건 천원
1. 최근 3년간(입찰공고일 전일 기준) 수행 완료된 사업에 한하며, 건당 1억원 이상(VAT포함) 유사사업 실적만 기재 2. 하도급실적은 발주처의 승인을 득한 경우만 기재하고 비고란에 주계약자를 기재 3. 공동도급의 경우는 계약금액란에 참여 지분율을 기재, 공동도급 수행 실적건은 해당사업 소속업체 참여 지분 비율(구체적인 참여지분 실적 증명시 인정)로 환산한 금액이 1억원 이상(VAT포함)인 것만 인정

[별지 제6-1호]

사업이행 실적증명서
신 청 인	업체명(상호)					대 표 자
	영 업 소 재 지					전화번호
	사 업 자 번 호
	증 명 서 용 도					제 출 처
	사업범위‧기준 (물량, 금액 등)
사업이행 실적내용	사 업 명					구 분
	사 업 개 요
	참여연구원
	계 약 번 호	계약일자	계약기간	규 모			이 행 실 적			비 고
							비율(%)		실적(원)
증 명 서 발급기관	위 사실을 증명함. 년 월 일
	기 관 명 : (인) (전화번호 : )
	주 소 : (전화번호 : )
	발급부서 :				담 당 자 :
1. 1억원 이상(VAT포함) 유사사업 수행 실적만 기재하여야 함 2. 민간거래 실적은 별도 증빙자료를 첨부하여야 함 3. 용역이행실적은 입찰공고시에 제시한 용역범위 및 기준(물량, 금액 등)등의 조건에 부합되는 실적에 한함 4. 이행실적 (비율(%), 실적(원)) 미입력 시 실적으로 인정하지 않음

[별지 제7호]

입찰참가 제한사항(신인도)
확인내역	최근 2년간 관계법령에 따라 입찰참가 제한을 받은 사실
사실확인	해당사항 없음( ) / 해당사항 있음( )
처분년월일	제재업체	제재사유	제재기간	비 고
※ 유의사항 1. 입찰공고일 기준 최근 2년이내 입찰참가 제한여부를 기재하되, 허위로 기재하거나 누락시켜서는 안 되며 평가 후라도 허위 또는 누락이 판명될 경우에는 제안서 평가를 무효로 함 2. 입찰참가 제한 사항이 없는 경우 “해당사항 없음”에 반드시 표기하여 제출하고, 조달청(나라장터)의 부정당 제재현황 이력조회(부정당업체 상태) 화면 캡처 출력 자료 제출 필수 3. 입찰참가 제한 사항이 있는 경우 증빙자료를 반드시 제출할 것
(조달청(나라장터) 캡처 사진 첨부란)

[별지 제8호]

안전보건관리 활동계획서
업 체 명
대 표 명
구 분	이 행 계 획
안전보건 체 계	1. 안전보건 관리체계 2. 재해예방을 위한 이행계획 - 측정 가능한 성과지표 설정 - 인적·물적 투입 계획 - 관련 법규 요구사항 반영 계획 3. 산업안전보건 관리감독자 배치 - 역할, 책임, 권한 명시
실행수준	1. 자체 위험성평가 실시 계획 - 제안사 특성을 고려하여 적절한 위험성 평가기법으로 절차에 따라 실시 2. 정기적 안전점검 (법정필수 안전점검 포함) 이행계획 3. 필요 보호구 지급 및 작업단계별 착용 등 이행계획 4. 안전보건 지도·조언, 도출된 유해·위험요인에 대한 개선 및 이행 절차 5. 안전보건교육 계획 - 법정 교육 및 기타 안전보건 확보를 위한 추가 교육
운영관리	1. 안전사고 발생유형별 비상대응 계획 - 비상연락체계, 책임과 권한, 대응절차, 사후조치 포함
산업재해 발생수준	1. 최근 3년간 고용노동부 ‘산업재해 발생건수 등 공표’에 따른 해당 사업장 여부

[별지 제9호]

정성적 제안서

「2026년 로컬브랜드 5기 상권 브랜딩 및 마케팅 콘텐츠 개발」

2026.  .   .

※ 업체명은 정량적 제안서에만 기재(정성적 제안서에 기재하지 마실 것)

[별지 제10호]

서 약 서

1. 공고번호 :

2. 용 역 명 :

서울신용보증재단의 ‘2026년 로컬브랜드 5기 상권 브랜딩 및 마케팅 콘텐츠 개발’입찰에 참여함에 있어 모든 서류와 증빙자료는 신의와 성실의 원칙에 입각하여 작성, 제출하였으며, 만일 제출한 서류 및 증빙자료가 부정한 방법으로 작성되었거나 허위로 기재한 사항 등이 확인될 경우 참가 자격에서 제외하여도 아무런 이의를 제기하지 않을 것이며, 사업제안서 평가를 위해 구성된 평가위원회의 구체적 평가 방법, 평가 기준, 대상자 선정 결과에 대해서도 일체의 이의를 제기하지 않으며, 협상대상자로 선정 시에는 성실하게 계약을 이행할 것임을 확약하고 이에 서약서를 제출합니다.

2026년   월   일

기 관 명 :

주    소 :

대 표 자 :                   (인)

서울신용보증재단 이사장 귀하

[별지 제11호]

제안서평가위원회 구성을 위한 추첨표

공고건명:
공고번호:
업 체 명:
대 표 자:		(인)

1	∩ ∪	6	∩ ∪	11	∩ ∪	16	∩ ∪	21	∩ ∪
2	∩ ∪	7	∩ ∪	12	∩ ∪	17	∩ ∪	22	∩ ∪
3	∩ ∪	8	∩ ∪	13	∩ ∪	18	∩ ∪	23	∩ ∪
4	∩ ∪	9	∩ ∪	14	∩ ∪	19	∩ ∪	24	∩ ∪
5	∩ ∪	10	∩ ∪	15	∩ ∪	20	∩ ∪

※ 8개의 번호를 체크해 주시기 바랍니다.

※ 본 추첨표의 작성은「지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준 (행정안전부 예규)」제7장 위원회 구성에 의함